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展会的数字化助力红星会展高质量发展

作者： 丁贵平      时间：2023-05-10    浏览：6466

         长期以来，全国性、区域性线下展会作为行业发展的晴雨表及促进区域经济的催化剂，一直保持稳定的发展态势。受新冠肺炎疫情的严重冲击，直接倒逼传统会展创新驱动，加快传统会展业转型升级，传统的线下展览和线上展览的融合变得越发迫切，越来越得到行业及企业的重视。线上会展是线下会展在网络上的延伸、发展，“线上+线下”深度协同，克服了疫情期间线下会展的困难，促进了会展业的健康发展。红星会展尽管历经两年疫情的严重影响，始终注重企业核心竞争力，一方面推动围绕产业会展和会展产业高质量发展的主线，深耕主业；另一方面积极探索、推进线上、线下会展的信息化、科技化的发展，建立红星会展云平台，完善数据沉淀、强化统计分析功能、形成以数据分析为展会赋能，通过虚拟技术与现实需求的充分融合，下面从三个方面浅谈会展数字化未来发展趋势。

         1、把握趋势，推进线上线下融合、相互协同促进的新模式。要尽快明晰战略目标、发展路径、效能定位，加大线上资源布局、提高运营能力。实施内容创新、流程创新，制定一站式展会需求解决方案，形成全方位、立体化和永不落幕的线上展会模式。借助移动互联网、数字化技术，深化循环路径，有效带动传统产业拥抱线上发展。

         2、优化资源，提升能力开展深度互动。深入洞察展会发展规律、需求趋势，抓住展会方式转变带来的信息化需求，做到线上线下展会资源的同步部署与推进。充分认识线上布局的紧迫性，开展行之有效的线上营销推广和观众引流，深入挖掘线上海量数据、持续性推进观众合理化建议与产品改进。向所有展商和观众开放线上产品展览、供需对接、在线留言、社交沟通等多种功能。实现电脑端、手机网页端以及APP端无障碍观看，深度开展深度互动，畅通交易行为。 

         3、多方协同，构筑会展云平台。加快做好相应的新技术手段基础建设投入，加快构筑线上展会平台建设。利用云计算、大数据、移动互联网技术、视频直播、VR全景、智能互动、物联数据对接等新技术，尽快构建数字化的展示空间。实施专项支持，减少参展企业参展成本，帮助参展企业进行线上展会技能培训，提高专项业务素质。鼓励有实力的企业，深化线上资源投入，实施靶向化日常资源对接和转化，积极构筑线上展示和线上展馆协同的专项宣传、重点推介和长期推广的业态化体系支撑。